LG攜手Arbitrum進軍6790億美元廣告市場　區塊鏈廣告網絡正式啟動

快訊摘要：

韓國科技巨頭 LG Electronics 宣布與以太坊 Layer 2 網路 Arbitrum 合作，共同開發基於區塊鏈的數位廣告網絡，希望透過鏈上技術提升廣告交易透明度、降低中介成本，並實現廣告買賣流程自動化

消息公布後，ARB 代幣一度上漲超過 5%，市場認為這項合作有望進一步拓展 Arbitrum 在企業級應用市場的影響力 

LG攜手Arbitrum　瞄準數位廣告產業

根據 Fortune 報導，LG Electronics 正與 Arbitrum 合作開發一套區塊鏈廣告基礎設施，透過鏈上技術管理廣告庫存（Ad Inventory）以及追蹤用戶與廣告的互動數據。未來廣告主與媒體平台將可共享同一套透明數據系統，所有廣告曝光、點擊及交易紀錄均可透過區塊鏈驗證，降低傳統廣告市場資訊不對稱問題。

LG 區塊鏈研究實驗室負責人 Samuel Byungsun Park 表示，目前團隊正評估這種模式是否能為廣告主、媒體平台以及用戶創造實際價值，並探索於今年內推向市場的可能性。

劍指6790億美元市場　降低廣告產業中介成本

根據全球廣告集團 Dentsu 數據，2025 年全球數位廣告支出已達 6,790 億美元，占整體廣告市場約 68%。目前數位廣告市場高度依賴 Google、Meta 等大型廣告平台，以及多層中介機構協助完成廣告投放與流量撮合，不僅成本高昂，也長期面臨數據透明度不足等問題。Arbitrum 聯合創辦人 Steven Goldfeder 表示，透過區塊鏈技術，廣告交易市場可以透過程式自動執行，大幅減少人工介入。

事實上，這並非 LG 首次投入區塊鏈領域。早在 2018 年，LG 集團旗下 LG CNS 就曾推出企業級區塊鏈平台 Monachain，應用於身份驗證、支付及供應鏈管理等場景。2022 年 NFT 熱潮期間，LG Electronics 更推出基於 Hedera 網路的加密貨幣錢包 Wallypto，並搭配 LG Art Lab NFT 平台，允許用戶直接透過 LG 電視展示 NFT 藝術品。不過隨著 NFT 市場降溫，LG Art Lab 已於 2025 年關閉，Wallypto 也在同年停止營運。

Arbitrum再添企業級應用案例

近年來，包括大型金融機構、支付公司以及科技企業都陸續開始建立專屬區塊鏈基礎設施，試圖將區塊鏈技術導入實際商業場景。此次 LG 選擇 Arbitrum 作為底層技術合作夥伴，被市場視為 Layer 2 生態系統邁向企業應用的重要進展之一。

若未來成功商業化，該平台不僅有機會為 Arbitrum 帶來更多鏈上交易量，也可能成為傳統廣告產業導入區塊鏈技術的重要示範案例。

市場觀察：ARB短線受利多刺激

消息公布後，ARB 當日一度上漲超過 5%，顯示市場對大型企業採用區塊鏈技術持正面態度。部分分析人士認為，相較於單純 DeFi 或 Meme 幣應用，大型企業的實際商業合作更能提升公鏈生態的長期價值。

不過目前 LG 僅處於測試與評估階段，距離全面商業化仍需時間驗證。未來能否真正挑戰現有數位廣告產業模式，仍有待後續市場採用情況觀察。